Results 1 to 11 of 11

Thread: В помощь печатным СМИ (советы специалистов)

  1. #1
    Иван Васильевич Живет здесь Ливанов's Avatar
    Join Date
    May 2007
    Расположение
    живу в палатах
    Posts
    2,334
    Blog Entries
    3
    Rep Power
    59

    Default В помощь печатным СМИ (советы специалистов)

    Сурнин Дмитрий

    ...что вы понимаете под имиджем.

    Если речь идет о том, насколько дизайн соответствует маркетинговой задаче, аудитории, то помимо вещей, связанных с содержательной политикой (о чем и как вы пишите), можно назвать следующие типообразующие, а скорее "нишеадресующие" моменты, касающиеся собственно дизайна, устройства газеты:

    1. Какие материалы вы выносите на первую полосу?
    Первая полоса - ясный знак, что вот эту новость, эту тему вы считает самой главной. Газеты общеинформационные, деловые, специализированные, для бедных, для богатых, для молодых, для пожилых, будут иметь разную начинку первой полосы, потому что приоритеты их аудиторий могут быть разными. Вернее скaзать, новости-то, возможно, будут, в целом, одни и те же, но смешаны в разных пропорциях. Первая полоса, то, как она устроена и оформлена, - важнейшая часть газетного брэнда.

    2. Размер тех или иных публикаций.
    Если вы уделяете больше внимание, а значит и местo, определенной теме, то вы даете знак читателю - это важно, это нужно прочитать. Если читатель читает и соглашается, то все нормально.
    Если читатель читает и не соглашается, что это было важно (или вообще не читает), то значит вы промахнулись, и, если ошибка будет повторяться, этот читатель может перестать покупать вашу газету: его ценностные критерии и критерии газеты расходятся, и дизайн это дает ему понять.

    3. (прим.ВЛ: автор почему-то ничего в этом пункте не написал).

    4. Кто появляется на снимках и в каких ситуациях?
    Хорошая газета - это зеркало жизни той аудитории, которая ее читает. Читатель должен видеть себя. Если у вас аудитория - домохозяйки, а на снимках появляются одни лица начальников, то естественная реакция - это газета для начальников. Если у вас газета для молодых, а но фотографиях только лица пенсионеров, значит молодые тоже не будут воспринимать такую газету, как свою. На протяжении ряда номеров фото должны отражать жизнь вашей аудитории во всей ее полноте, показывать людей в разных ситуациях, а не только, скажем, на производстве.
    Следите также, чтобы различные группы вашей аудитории были представлены на снимках в пропорциях, более или менее соотвествующих составу вашей аудитории. На снимках не должны быть одни мужчины или одни женщины, одни пожилые или одни молодые. Если вы публикуетесь в многонациональном регионе, то на снимаках должны появляться люди разных национальностей.

    5. Кого вы используете в качестве источников?
    Наши газеты любят экспертов. Чуть что - сразу бегом к заму по чему-нибудь, чтоб прокомментировал. Тем не менее, люди хотят не только видеть себя, но и слышать себя. Они такие же ньюсмейкеры, как и эксперты. Говорите побольше с людьми и показывайте вашей аудитории, что вы считаете это важным.

    6. Следите за тем, что пишется в ваших заголовках.
    Если в заголовке через каждое слово "администрация" или "дума", то и ощущение при беглом взгляде, что газета - для администрации и думы. Не забывайте использовать в заголовках слова, которые создадут ощущение, что газета именно для вашей аудитории. Например, не пишите "Администрация Черепокапецка приняла новый закон о повышении тарифов на воду", новость не в этом, а в том, что "Принят закон, по которому черепокапечане будут платить за воду на три рубля больше". Сделайте акцент на том, что важно именно для вашей аудитории.

    7. Общее ощущении от внешнего вида газеты.
    Есть ли у вашей газеты лицо? Какое выражение у этого лица? Дружелюбное? Серьезное? Веселое? Саркастическое? Высокомерное? Выглядит газета элегантно, скучно, динамично, просто, с претензией, аккуратно или небрежно? Все эти ощущения трудно описать в конкретных линейках, шрифтах, симметриях-асимметриях. Эти ощущиения создаются всей совокупностью элементов и влияют на то, как читатель воспринимает газету, на ее имидж, если хотите.

    8. Линейки, белое пространство, шрифты, пропорции - не являются составляющими имиджа, но материалом, из которого можно создать все, что заблагорассудится. Так же как из одних и тех же кирпичей можно построить и дворец, и сарай, и памятник.

  2. #2
    Иван Васильевич Живет здесь Ливанов's Avatar
    Join Date
    May 2007
    Расположение
    живу в палатах
    Posts
    2,334
    Blog Entries
    3
    Rep Power
    59

    Default Какой должна быть обложка бесплатного глянцевого журнала для богатых

    1. Понятно, обложка не должна выглядеть дешево. Это значит и полиграфия, и дизайн должны быть на уровне. Однако есть разница между выглядеть дорого и стоить дорого. Полиграфия необязательно должна быть супердорогой. Но дизайн должен производить впечатление того, что в его разработку и подготовку были вложены серьезные усилия.

    2. Люди с высоким достатком - как слон для мух - лакомая мишень для продавцов самых разных товаров и услуг. Уровень информационного шума вокруг таких людей чрезвычайно высок, и прорваться через этот шум с каждым годом становится все сложнее и сложнее. С точки зрения дизайна, можно выбрать два разных пути. Первый - выбрать лидера рынка, то издание, которое уже закрепилось на атакуемой вами территории, и делать дизайн по его мотивам. Эта тактика первое время может быть довольно эффективной, хотя с морально-творческой стороны она вызывает вопросы. Второй подход - сделать дизайн непохожим на других. Это сделать сложнее, хотя в долгосрочной перспективе, пожалуй, правильнее. Проанализируйте, с какими изданиями вам придется конкурировать за внимание читателя. Это могут быть необязательно ваши прямые конкуренты. Даже если рядом с вашим изданием будет лежать газета бесплатных объявлений, она визуально будет конкурировать с вашей газетой. Вам нужно создать такой дизайн, который будет ассоциироваться только с вашим изданием и ни с каким другим. Это будет касаться, главным образом обложки, ее цветового решения и композиции.

    3. Кстати, о цвете. Кругом сейчас столько пестроты, что, кажется, выделится на этом фоне можно именно очень аккуртным и сдержанным использованием цвета.

    4. Крайне важно, что у вас будет на первой полосе. Так как, я понимаю, журнал не будет информационным, вы будете постоянно сталкиваться с проблемой, что же на обложку ставить. Постарайтесь придумать концепцию, которая допускала бы разные решения: документальную фотографию, портрет, живую или компьютерную графику. Худшее, что можно придумать, это просто ставить портреты звезд и иже с ними: в этом случае каждый номер будет похож на последующий, равно как и на все остальные издания на рынке. Важным будет и исполнение иллюстрации. Даже если это портрет - это должен быть очень неожиданный портрет, с интригой, с новизной, небычно снятый и необычно поданный.

    5. Если ваш журнал бесплатный и распространяется со стоек, постарайтесь сделать так, чтобы обложка была максимально информативной, чтобы даже при беглом сканировании взглядом потенциальный читатель мог получить минимум самой важной информации. Не надо аннонсировать каждый материал, но самые важные факты нужно обязательно вынести. (Кстати информативным может быть не только текст, но и изображение.) При этом, пытаясь заинтриговать читателя, не обманывайте его. Если вы пишете на первой полосе/обложке: "Филипп Киркоров разводится с Пугачевой", а внутри рассказывает, что, на самом деле, на пресс-конференции певец сказал, что не все гладко у него в семейной жизни и он подумывает о разводе, то это - обман читателя. Упаковка обещает одно, а под упаковкой оказывается не совсем то, что обещанно.

    6. Если говорить об обложке, то важно увязать дизайн с содержательной политикой. То, что становится центральной иллюстрацией обложки, действительно ли это самое важное и интересное в номере? И действительно ли это важно и интересно читателю? Плохо, если при выборе того, что пойдет на обложку, решающим фактором оказывается наличие крутой картинки. При этом тема и материал по сути малозначимые обыгрываются на обложке так, как будто они и есть центральные публикации номера. Для читателя эффект примерно такой же, как если бы он покупал торт, на упаковке которого написано <Торт с орехами>, а, открыв, обнаружил бы, что в коробке одни орехи с маленьким кусочком бисквита, и что правильнее было бы написать на коробке <Орехи с тортом>.

    7. Что касается конкретных подходов к оформлению, то тут опять-таки трудно советовать, не зная деталей проекта. Вы говорите, что журнал предназначен для жителей элитных домов... Я понимаю, что может заинтересовать в таком проекте рекламодателей, но основной вопрос - что заинтересует в этом проекте потенциальных читателей? Какую уникальную услугу вы сможете им предложить? Будет ли это журнал, который будет информировать о жизни этих самых людей, т.е. что-то вроде community magazine? Будет ли это журнал, который будет эксплуатировать человеческие пороки и комплексы (например, тщеславие, желание приобрести статус, стать "членом клуба", и т.д.)? В зависимости от этого, оформление журнала может принимать самые разные формы. Так первый вариант будет предполагать скорее умеренноые тона, семейственность, документальность снимков, много лиц реальных людей, живущих по соседству, жанровую съемку. Второй вариант будет интенсивнее по оформлению, на иилюстрациях будут в основном объекты, артефакты или люди <опредмеченные>, сделавшиеся идолами, символами.

    С уважением, удачи.
    Дмитрий Сурнин

  3. #3
    Иван Васильевич Живет здесь Ливанов's Avatar
    Join Date
    May 2007
    Расположение
    живу в палатах
    Posts
    2,334
    Blog Entries
    3
    Rep Power
    59

    Default Переход издания с формата А4 на А3

    История Азова знает пример перехода "Новой Азовской газеты" с формата А4 на формат А3 с последующим переходом на полноцвет. Однако, эта газета прекратила выпуск.


    КОММЕНТИРУЕТ
    Аркадий ВОРОТИЛИН
    эксперт Межрегионального института медиаконсалтинга

    увеличение объема издания и формата оюычно воспринимается читателями положительно. Это говорит читателю об успешности газеты. Да и большинство газет выходят в А3-м формате. Он наиболее привычен для читателя в нашей стране. Хотя стоит отметить, что больший формат издания может быть менее удобен. Например, если газету читают в транспорте.

    В вопросе привыкания наиболее актуальным является часть, связанная с узнаванием издания. Если Вам удастся сохранить фирменный стиль оформления, то Вас легко узнают.

    Я предложил бы проанонсировать в газете изменения до выхода в новом виде. Идеально поддержать их рекламой.

    Стоит отметить, что при изменениях необходимо учитывать формат конкурентных изданий. Тем более что такие изменения могут повлиять на цену.

    Если же у Вас в вашем регионе нет конкурентов, то можете смело проводить изменения.

  4. #4
    Иван Васильевич Живет здесь Ливанов's Avatar
    Join Date
    May 2007
    Расположение
    живу в палатах
    Posts
    2,334
    Blog Entries
    3
    Rep Power
    59

    Default Акции редакций печатных СМИ

    Скажите, проведение конкурсов, розыгрышей билетов, общение с читателями (к примеру, задайте вопрос на пейджер про своего любимого героя и вам ответят), на сколько привлекает ( и привлекает ли) ещё читалей.
    Анастасия Бойцова

    Отвечает
    Ирина ПАНЧЕНКО
    редактор газеты «Биржа плюс Карьера» (г.Нижний Новгород)

    Исследования читательской аудитории, которые мы проводим не реже двух раз в год, и собственная практика убедительно подтверждают: сегодня читатель ждет от местной газеты не только интересного содержания, но и помощи в решении самых насущных для него проблем, ответов на интересующие его вопросы. Поэтому любая форма интерактивности неизменно привлекает его внимание.

    Сегодня в каждом номере еженедельника «Биржа плюс Карьера» представлены самые разные конкурсы, викторины и прочие интерактивные формы работы с читателем

    К организации каждой из них мы подходим как к отдельному проекту. Оцениваем:
    - какую аудиторию мы рассчитываем привлечь,
    - какие ресурсы (финансовые и людские) для этого имеются,
    - какие ресурсы надо привлечь дополнительно, каким образом это сделать,
    - что спросить у участников конкурса,
    - какие можно выставить призы и награды, кто их сможет выделить,
    - кто войдет в жюри.
    Наконец, смотрим, в какие сроки лучше провести акцию, чтобы она помогла сгладить периоды сезонных и прочих спадов продаж тиража и рекламы.

    Если акция хорошо продумана и организована, она неизменно вызовет всплеск интереса и читателей и рекламодателей. О конкретных цифрах я бы говорить не стала, поскольку это очень зависит от конкретного рынка, тематики издания, структуры распространения, тиража и т.д.

  5. #5
    Иван Васильевич Живет здесь Ливанов's Avatar
    Join Date
    May 2007
    Расположение
    живу в палатах
    Posts
    2,334
    Blog Entries
    3
    Rep Power
    59

    Default Исследование читательской аудитории

    Свои советы, как с минимальными затратами провести исследование аудитории газеты, дает исполнительный директор Информационной группы «Премьер» (г.Вологда) Андрей ВАСИЛЬЕВ.

    Сразу оговорюсь: ни одно доморощенное, даже самое сложное, исследование не способно описать полный портрет вашего потребителя и четко определить его запросы. Но получить общее представление о своем читателе вы сможете – причем за символическую плату…

    Наблюдение в местах продаж. Выберите несколько газетных торговых точек, где ваше издание продается в больших объёмах. Желательно, если точки будут расположены в районах с разным уровнем жизни – для репрезентативности. Определив день и время, когда происходит пик продаж вашего издания, постойте рядом с выбранной точкой. И вы, наконец, увидите тех, для кого делаете газету, и даже – приблизительно – сможете составить портрет своего среднестатистического читателя – пол, возраст, доход (по одежде).

    Поскольку многие люди покупают сразу несколько газет, заодно попробуйте «на глазок» оценить свое место в «пищевой цепочке», понаблюдав, какие газеты и журналы покупают одновременно с вашей. Ну, и конечно, не забудьте составить портреты читателей конкурентных изданий

    Если же вы намечаете серьезные изменения в содержании и оформлении газеты и нужен более детальный портрет вашего читателя, то пусть сотрудники газеты в тех же местах продаж проведут опрос покупателей вашего издания по заранее заготовленной анкете

    Телефонные опросы. В любой редакции достаточно умных и энергичных людей, не боящихся общения с людьми, чтобы своими силами провести телефонный опрос. Если хотя бы 10 человек из числа журналистов и рекламистов сделают (скажет, за выходные или по вечерам) по 20 звонков читателям газеты, то вы получите мнение 200 человек. Если редактору удастся четко объяснить сотрудникам, что этот опрос поможет всем вместе добиться лучших результатов, они, возможно, согласятся сделать его бесплатно.

    Самое главное, закрепите за каждым интервьюером определенные телефонные номера, например, начинающиеся на 72, 73, 71 и т. д. – желательно, в разных частях города (по АТС).

    Диалог с читателями. Используйте любой интерактив, существующий в вашем издании. Есть призовой сканворд? Включите в отрезной купон для игроков вопрос, который вы хотите изучить. Обязательно поставьте условие, что без ответа на этот вопрос купоны рассматриваться не будут.

    Есть рубрика ответов на вопросы читателей? Сделайте так, чтобы любой позвонивший, прежде чем передать свой вопрос, сначала ответил на ваши. Правда, данный вид исследований имеет очень большую погрешность, потому что большинство читателей, пишущих или звонящих в газету, относится к маргинальной аудитории.

    Пророки в своем отечестве. Для изучения интересности или целесообразности статьи, заголовка или рубрики лучше всего воспользоваться мнениями экспертной группы читателей. Если у вас такой группы нет, можно обратиться за помощью к нетворческим сотрудникам редакции, «похожим» на среднестатистического читателя газеты. Мы для тестирования некоторых материалов в газете для женщин прибегаем к услугам бухгалтерии и отдела подписки, и они нас еще ни разу не подвели.

    Наверняка существует и множество других способов любительского изучения читательской аудитории. Главное – самим понять, что вы хотите получить от вашего исследования, тогда форма его проведения родится сама с собой.

    Будьте готовы к тому, что чем больше вы проводите опросов, тем больше у вас возникает вопросов, для ответа на которые надо проводить другие опросы. И еще: прежде чем вообще что-нибудь начинать, решите для себя, готовы ли вы, хотите ли что-нибудь менять в своем издании…

  6. #6
    Иван Васильевич Живет здесь Ливанов's Avatar
    Join Date
    May 2007
    Расположение
    живу в палатах
    Posts
    2,334
    Blog Entries
    3
    Rep Power
    59

    Default О распространителях газет

    Какие документы на право торговли должны быть у частного (физическое лицо) распространителя газет?

    отвечает Милославская Дарья Игоревна

    Индивидуальному распространителю достаточно договора оказания услуг, по которому он оказывает услуги по распространению, или договора купли–продажи части тиража с актом.

  7. #7
    Иван Васильевич Живет здесь Ливанов's Avatar
    Join Date
    May 2007
    Расположение
    живу в палатах
    Posts
    2,334
    Blog Entries
    3
    Rep Power
    59

    Default Редакция СМИ - физическое или юридическое лицо?

    Я собираюсь зарегистрировать журнал на себя т.е. физ. лицо, столкнусь ли с какими-либо трудностями при распространении и продаже (налоговая инспекция и т.д.), собираюсь потом заключить договор с фирмой (ЗАО)?

    Отвечает Екатерина ЛЫСОВА, медиа-консультант IREX-Media

    Согласно законодательству о средствах массовой информации Вы вправе как физическое лицо быть учредителем СМИ (ст. 7 Закона РФ о СМИ).

    Однако называемые вами трудности действительно могут возникнуть в том случае, если и редакция СМИ (в нашем случае журнала) также не будет являться юридическим лицом, что впрочем допускается Законом о СМИ (ст. 10).

    Для того, чтобы редакция Вашего журнала могла самостоятельно и напрямую заниматься вопросами хозяйственного обеспечения своей деятельности, выступать стороной в договорах и спорах, самостоятельно участвовать в расчетах, получать налоговые льготы в соответствии с Налоговым Кодексом РФ, Вам следует:
    - либо зарегистрировать редакцию как юридическое лицо в соответствии с действующим законодательством,
    - либо (если Вы намерены выполнять функции редакции один) зарегистрироваться как предприниматель без образования юридического лица, тем самым приобретая в сфере гражданского оборота способность иметь права и нести юридические обязанности, способность своими действиями приобретать и осуществлять права, создавать и исполнять соответствующие юридические обязанности, способность принимать на себя ответственность за реализацию принадлежащих прав и исполнение юридических обязанностей.

  8. #8
    Иван Васильевич Живет здесь Ливанов's Avatar
    Join Date
    May 2007
    Расположение
    живу в палатах
    Posts
    2,334
    Blog Entries
    3
    Rep Power
    59

    Default Почему введено ограничение на 40% рекламы

    с чем связано ограничение объема рекламы в массовых изданиях?

    Милославская Дарья Игоревна :

    Правового ответа на данный вопрос нет, однако можно найти косвенные объяснения: рекламная газета ставит перед собой цели распространения рекламной информации и содействия рекламодателям, а таким образом извлечения прибыли, в то время как общественно-политическая газеты ставит перед собой цель - информирование читателей. В связи с этим у рекламных и общественно-политических изданий разный регистрационный сбор, разное налогообложение. Для того чтобы газеты находились в сравнительно равных условиях, и существует ограничение на объем рекламы в общественно-политических изданиях. Однако это ограничение вовсе не значит, что объем не может быть больше 40%, просто в случае превышения установленного объема и соответственной перерегистрации издания изменится налоговый режим для газеты.

  9. #9
    Участник форума Живет здесь Ящерица's Avatar
    Join Date
    May 2006
    Расположение
    остров Гидра
    Posts
    1,270
    Rep Power
    58

    Default Ответ: В помощь печатным СМИ (советы специалистов)

    Выглядит как конспект лекций... а завтра зачёт... и это всё нужно учить, учить, учить всю ночь :-)

  10. #10
    Участник форума С опытом
    Join Date
    Feb 2006
    Расположение
    Москва
    Posts
    264
    Rep Power
    55

    Default Отв: В помощь печатным СМИ (советы специалистов)

    Большая часть этих советов просто невыполнима на практике.

    По долгу службы приходиться общаться с большим количеством издателей. Когда они приходят на приладку 1-го номера, как правило пилотного, то советоваться, что-то переделывать любят всё до последнего момента.

    Через 3-4 номера им уже всё по-барабану, лишь бы успеть сдать вовремя.

    Из последних пилотных проектов понравился АвтоНьюс. Прежде чем начать издавать его заказчик отпечатал уже 4 пилотных номера в разных форматах: А3, А4+, А4, и А5+.

    А в остальном согласен полностью, но всё это нужно делать до начала выпуска издания, а не после...
    Оченььььь хоцааа денег заработать! На кого ставить буду не скажуууу!

  11. #11
    Иван Васильевич Живет здесь Ливанов's Avatar
    Join Date
    May 2007
    Расположение
    живу в палатах
    Posts
    2,334
    Blog Entries
    3
    Rep Power
    59

    Default СИТУАТИВНАЯ МЕРФОЛОГИЯ

    Закон Хатчисона
    Необходимости концентрированного внимания всегда сопутствует желание отвлечься.
    Закон публикаций Джоунса
    При подготовке номера в него всегда вкрадывается несколько ошибок, которые никто не заметит.
    Следствие Блоха из закона публикаций Джоунса
    Открыв газету на произвольной странице, читатель тут же наткнется на самую грубую ошибку.
    Дополнение Шулаева
    Самые грубые ошибки набраны самым крупным кеглем.
    Законы журналистики Фуллера
    Чем дальше от вас произошло бедствие или несчастный случай, тем больше требуется погибших и раненых, чтобы получился газетный репортаж.
    Законы правдивости в репортаже
    1. Чем ближе вам факты, описываемые в печати, тем очевиднее ошибки в подаче этого материала.
    2. Чем дальше вы от этих фактов, тем более склонны верить сообщению.
    Закон кучи Бебина
    События происходят чаще всего там, где их и без того много.
    Закон цитирования Русакова
    Если на вас сошлются более одного раза, фамилия будет перепутана.
    Закон печатного слова Русакова
    Главная ошибка обнаруживается после публикации.

    http://bronenosets.narod.ru/

Социальные закладки

Социальные закладки

Posting Permissions

  • You may not post new threads
  • You may not post replies
  • You may not post attachments
  • You may not edit your posts
  •  
Яндекс.Метрика
Locations of visitors to this page